Tugas Pendahuluan 1 Perilaku Konsumen

ETY KARYANTI

Departemen Silvikultur ( http://www.fahutan.ipb.ac.id )
Fakultas Kehutanan ( silvikultur.fahutan.ipb.ac.id )
Institut Pertanian Bogor ( http://www.ipb.ac.id )
Kuliah Perilaku Konsumen IKK233 (Consumer Behavior Class)
Department of Family and Consumer Sciences, (http://www.ikk.fema.ipb.ac.id )
College of Human Ecology ( http://www.fema.ipb.ac.id )Bogor Agricultural University IPB ( http://www.ipb.ac.id ) 
Prof Dr Ir UJANG SUMARWAN, MSc (http://www.sumarwan.staff.ipb.ac.id,http://www.Ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id , sumarwan@mb.ipb.ac.id )
Dr. Ir. Lilik Noor Yuliati, MFSA
Dr. Ir. Megawati simanjuntak, MS
Ir. Retnaningsih, MS
Ir. Md djamaluddin, MSc
Judul Buku Teks: Ujang Sumarwan. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: PT Ghalia Indonesia.

Kuliah Rabu Pagi, 15 Februari 2015

Materi Kuliah Pertama : Konsumen dan Perilaku Konsumen

Assalamualaikum, 

  Perkenalkan nama saya Ety Karyanti, saya mahasiswa departemen Silvikultur Fakultas                 Kehutanan. Saya mengambil mata Kuliah Perilaku Konsumen sebagai salah satu mata kuliah               Suporting course. Saya mengikuti perkuliahan pada hari Rabu pagi pada tanggal 15 Februari               2015 pukul 07.30-10.00. Saya mendapatkan mata kuliah ini di KRS B, sehingga materi yang              saya dapatkan adalah bab 3 dan bab 4. Dosen yang memberikan materi ini ialah Prof. Dr. Ir.                Ujang Sumarwan Msc. Beliau merupakan penulis buku Perilaku Konsumen. Dalam perkuliahan          ini beliau membahas tentang Kepribadian dan Konsep Diri dan Pola Konsusmsi.

    Kepribadian merupakan karakteristik yang dimilki oleh manusia yang unik dan berbeda dengan yang lainnya. Hubungan mempelajari Kepribadian manusia karena terkait dengan perilaku konsumen dalam memilih atau membeli produk sesuai dengan keperibadiannya. Kepribadian juga dapat dijadikan sebagai dasar dalam melakukan pemasangan pasar (market segmentation. Pemasar dapat membuat program yang sesuai dan relevan denga karekteristik konsumen yang dituju. Program tersebut berhasil jika konsumen bereaksi positif terhadap produk yang dikomunikasikan. Karekteristik kepribadian menggambarkan perbedaan individu, menunjukkan konsistensi dan berlangsung lama, namun kepribadian juga dapat berubah. Kepribadian dapat berubah karena adanya pengaruh dari lingkungan dan kebiasaan yang baru. Teori kepribadian ada empat yaitu Teori Kepribadian Freud, Teori Freud dan Pemasaran, Teori Neo-Freud (Teori Sosial Ekologi), dan Teori Ciri (Trait Theory). Menurut Freud terdiri dari tiga unsur yaitu Id, Ego, dan Superego. Id merupakan aspek biologis dalam diri manusia yang ada sejak lahir yang mendorong munculnya keputusan fisiologi maupun menggambarkan naluri manusia secara biologis. Superego adalah sifat manusia yang untuk tunduk dan patuh pada norma-norma sosial etika dan nilai-nilai masyarakat, sedangkan Ego merupakan unsur yang bisa disadari dan di kontrol oleh manusia berfungsi sebagai penengah antara Id dan Superego. 
    Konsep diri muncul karena seseorang mendapatkan penghargaan dari orang lain. Pemberi penghargaan dan besarnya penghargaanakan mentukan derajat konsep diri yang terbentuk.